Centre: Comment réussir une vitrine en soldes?
publié le 29/07/2010 à 10h29
C’était il y a un mois déjà: le grand top départ des soldes. Les commerçants étaient sur le pied de guerre: étiquetage, rangement... mais aussi disposition de la vitrine. Les soldes se terminent dans trois jours, mais au vu de certaines vitrines, la page est déjà tournée.
A.B.
Dans la rue Albert 1er ou au dans les commerces de la galerie du Cora à La Louvière, il y a deux clans. Ceux qui restent dans l’ambiance “ soldes ” jusqu’au bout. Et ceux qui sont déjà passés à autre chose. “ On a changé la vitrine la semaine passée, explique-t-on chez MS Mode. On a reçu la nouvelle collection, alors évidemment, on en a profité pour retirer les grandes affiches annonçant les soldes. ”
Pourtant, l’intérieur du magasin vit encore au rythme des réductions. “ On a divisé l’espace en deux parties: les articles soldés et la nouvelle collection. ”
Pas question donc de reléguer les soldes au fond du commerce, les affiches squattent encore les murs. “ Les clients savent que les soldes continuent jusqu’à samedi, avec ou sans vitrine. Et puis, nous avons tout de même laissé un panneau mobile sur le trottoir. ”
Chez Pimkie aussi, les mannequins ont déjà été relookés. “ Pendant les soldes, nos mannequins sont habillés avec des t-shirts et des shorts avec l’inscription “ soldes ”, explique Filomena Minichini. Certains clients veulent les acheter. Malheureusement, ils ne sont pas à vendre. ”
Habiller les mannequins aux couleurs des soldes est un choix stratégique de l’enseigne. “ Tous les Pimkie dépendent d’une même stratégie. Je suppose que c’est pour bien montrer que tout le magasin est consacré aux soldes ”, avance la sympathique vendeuse.
“ Nous allons justement tout changer aujourd’hui ”, confie Céline Fromentin manager au C&A de la rue Albert 1er. Nous devons absolument respecter un timing très précis au niveau des changements de vitrines. ”
Toutes les vitrines de l’enseigne, peu importe le lieu, doivent sembler familières au client. “ Si vous allez au C&A de Barcelone, il ne faut pas que vous vous sentiez perdu par rapport à celui de La Louvière. ”
Le grand changement s’est donc opéré hier. “ Pour les soldes, l’entièreté des vitrines est cachée par de grands panneaux. L’idée est de montrer à quel point les soldes sont intéressantes dans le magasin. Elles attirent beaucoup le regard ”. Un calicot laissera tout de même encore sa place aux soldes.
